Marketing

Sprzedaż rośnie, a gotówki brakuje? Zobacz, jak marża, zapasy i terminy płatności wpływają na cash flow i co sprawdzić przed zwiększeniem budżetu reklamowego.

Co firma dostaje w zamian za rabat? O pakietach, przedpłatach, marży i wspólnych celach sprzedaży, marketingu oraz finansów. Trzy oferty z rynku i jeden prosty rachunek.

Kiedy firma potrzebuje tymczasowego dyrektora marketingu? Cztery sytuacje, w których warto rozważyć tę rolę, oraz pytania o cel, decyzje i przekazanie odpowiedzialności.

ROAS 8 może towarzyszyć inkrementalnemu ROAS 2. Pokazuję na hipotetycznym przykładzie, jak oddzielić przychód przypisany reklamie od dodatkowej sprzedaży, uwzględnić marżę i zaplanować wiarygodny test.

Zanim podzielisz budżet marketingowy na 2027 rok między kanały, ustal z zarządem, za jaki wzrost płacicie. Trzy warianty planu, prosty model marży i jasne zasady zmiany wydatków pomagają podjąć tę decyzję.

Jak odnaleźć się w nowej roli lidera? Framework „90 dni nowego CMO” to przewodnik po budowaniu rentownej machiny marketingowej. Proponuję trzy etapy: detektywa (audyt finansów), diagnosty (uszczelnianie lejków) i architekta (skalowanie). Dowiedz się, dlaczego marketing bez P&L to tylko drogie hobby i jak zdefiniować North Star Metric. Zamiast zmian logotypu, postaw na dane, Unit Economics i systemowy wzrost. Sprawdź, jak zaprojektować fundamenty pod sukces w 3 miesiące.

Jak CMO buduje skuteczną strategię marketingową od podstaw? Framework 90-dniowy, KPI, budżet i zespół – praktyczny przewodnik z 20 lat doświadczenia.

Efektywność reklam w „walled gardens” drastycznie spada, a koszty pozyskania klienta rosną. Czy Twój budżet marketingowy nadąża za tymi zmianami? W 2026 roku kluczem do sukcesu nie jest masowy zasięg, ale Deep Attention i twarde dane zakupowe. W artykule analizuję, dlaczego liderzy przenoszą środki do ekosystemów takich jak Żabka czy Allegro oraz dlaczego klub fitness stał się nowym premium media. Dowiedz się, jak budować autentyczny kontekst tam, gdzie klient faktycznie decy

W erze syntetycznych treści starcie AI vs sport wygrywa autentyczność. Jako marketer widzę potęgę technologii, ale jako sportowiec wiem, że naszych ciał i emocji algorytmy nam nie zabiorą. Bieganie, padel czy squash to dziś luksus 100% atencji i relacji face-to-face bez telefonów. Dowiedz się, jak budować motywację opartą na autonomii i bliskości, by zachować balans w świecie High-Tech. Sport to nasz „Proof of Life” – jedyny system, którego AI za Ciebie nie obsłuży

Czy potrafisz opisać lata swojej kariery w zaledwie 20 słowach? W świecie szumu informacyjnego tradycyjne CV to za mało. W nowym artykule dzielę się procesem tworzenia własnego motta opartego na metodzie Rebeki Okamoto. Dowiedz się, dlaczego „łączenie kropek” tam, gdzie inni widzą chaos, oraz budowanie ekosystemów integrujących marketing i sprzedaż to fundamenty nowoczesnego przywództwa. Poznaj analizę każdego słowa i sprawdź, jak zamienić energię zespołu w realny wzrost bizn

Rynek suplementów w Polsce szybko dojrzewa: rośnie wartość kategorii, ale kończy się era „łatwej sprzedaży”. W artykule pokazuję, co naprawdę decyduje o przewadze — od przesunięcia do e-commerce i aptek online, przez ekonomię LTV vs ROAS, po compliance jako nowy próg wejścia. Konkretne trendy (formaty, personalizacja, longevity) i ich wpływ na P&L. #ryneksuplementów #biznes

Jak reagować na dezinformację bez utraty zaufania? O influencerach, wolności wypowiedzi i odpowiedzialności marek na przykładzie USA i Chin.

Dowiedz się, czym jest brand fatigue, jak wpływa na konsumentów i jakie strategie pomogą markom unikać zmęczenia reklamami.

Dlaczego briefy marketingowe zawodzą? Z perspektywy marketera i agencji: jak de-brief pomaga uzgodnić cele, KPI i zasady współpracy.

Jak przygotować się na przyszłość, w której Twoje reklamy i treści muszą trafić nie tylko do ludzi, ale także do agentów AI?

Strategia marketingowa dla firm. Dowiedz się, jak skutecznie zwiększyć widoczność i sprzedaż. Poznaj 5 kroków, które przyniosą Ci sukces.